Социальная сеть Одноклассники и рекламная платформа Магнит ADS, принадлежащая одному из крупнейших ритейлеров России, объявили о начале сотрудничества, направленного на развитие социальной коммерции на платформе. Первым шагом станет тестирование нового формата продвижения товаров через короткие видеоролики — клипы в OK, в которых участвуют авторы платформы.
Видеолента будет включать интегрированную кнопку «Купить», что позволяет пользователям сразу перейти к выбору товара и оформить заказ. Это открывает новые возможности монетизации для авторов контента и обеспечивает брендам прямой доступ к аудитории в момент потребительского интереса.
Первым пилотным проектом стала реклама товаров «Магнит Косметик», которая была интегрирована в клипы на платформе ОК. Тестирование сопровождается подробной аналитикой, включая данные о переходах, добавлении товаров в корзину и избранное. Все заказы обрабатываются через онлайн-витрину «Магнит Косметик» с доставкой по всей России, что гарантирует пользователям высокое качество сервиса.
Кроме того, партнёрство включает развитие формата шоппинг-стримов. В сентябре Магнит ADS и ОК провели совместную прямую трансляцию с участием автора Одноклассников на главной странице соцсети, которая позволила закреплять товары в ленте и использовать интерактивные окна с продуктами. Новый этап сотрудничества позволит расширить этот опыт и внедрить дополнительные инструменты для аналитики и вовлечения покупателей.
Социальная коммерция представляет собой формат электронной торговли, в котором покупки осуществляются непосредственно внутри социальных сетей. Для бизнеса это обеспечивает прямой доступ к целевой аудитории и увеличение конверсии, для блогеров и платформ — новый канал монетизации, а для пользователей — удобный способ покупки товаров в привычной цифровой среде.
Источник: https://insideok.ru/blog/odnoklassniki-testiruyut-format-pokupki-tovarov-napryamuyu-iz-videolenty/